广告活动策划书(精选多篇)

第一篇：广告活动策划书

河北省农村信用社安国市农村信用合作联社

——祈药通货款

目录

内容提要………………………………………………………………………………………1营销环境分析…………………………………………………………………………………1

宏观环境分析…………………………………………………………….....1

微观环境分析…………………………………………………………….....1 营销策略提案…………………………………………………………………………………2

广告活动主题…………………………………………………………………………2 广告诉求策略…………………………………………………………………………2 广告创意提案…………………………………………………………………………2 广告活动策划方案…………………………………………………………2 媒介计划提案…………………………………………………………………………………3

媒介选择……………………………………………………………………………….3 媒介选择理由…………………………………………………………………………3 媒介组合……………………………………………………………………………….3

内容提要：

祁药通是一种专为安国市东方药城和升级工程区域内的中药材经营户发放用于日常经营中药材的贷款产品。它具有简单、方便、快捷获取贷款的特点。祁药通是以借款人的信誉为保证，将房地产权利证书由安国市农村信用合作联社代保管，并提供一名保证人，在授信额度和期限内发放的保证贷款，祁药通最高限额壹拾万元。

营销环境分析：

1. 宏观环境分析：

1）政治法律环境：国家是支持农村信用社的建立，并且给予各种优惠政策。这样有利于农村信用社的建立与发展。

2）社会文化环境：我国的人口绝大部分在农村，农村人口约占总人口的80%左右。这一社会结构的客观因素决定了企业在国内市场中，应当以农民为主要营销对象，市场开拓的重点也应放在农村。尤其是一些中小企业，更应注意开发价廉物美的商品以满足农民的需要。

3）经济环境：经济环境指影响企业营销活动的购买力因素，包括消费者的收入、消费支出倾向和消费结构及社会经济发展等内容。

4）人口环境：人口数量是决定市场规模和潜量的一个基本要素，因此，按人口数目可大略推算出市场规模。我国人口众多，无疑是一个巨大的市场。

5）自然环境：传统上，人们将地球上的自然资源分成三大类：取之不尽、用之不竭的资源，如空气、水等；有限但可再生的资源，如森林、粮食等；有限又不能再生的资源，如石油、煤及各种矿物。由于现代工业文明对自然资源无限度地索取和利用，导致矿产、森林、能源、耕地等日益枯竭，甚至连以前认为永不枯竭的水、空气也在某些地区出现短缺。目前，自然资源的短缺已经成为各国经济进一步发展的制约力甚至反作用力。

2.微观环境分析：

1）行业分析:安国农村信用社有一定的信誉度，还有每年会按时发放粮食补助，一个企业最重要的是信誉然而安国农村信用社这点做的就很好。

2）企业分析: 祁药通（个人保证贷款）是一种专为安国市东方药城和升级工程区域内的中药材经营户发放用于日常经营中药材的贷款产品。它具有简单、方便、快捷获取贷款的特点。祁药通是以借款人的信誉为保证，将房地产权利证书由安国市农村信用合作联社代保管，并提供一名保证人，在授信额度和期限内发放的保证贷款，祁药通最高限额壹拾万元。“祁药通”信贷方便快捷、手续简单、随用随贷对于商户来说方便使用。

营销策略提案：

广告活动主题：为您服务

广告诉求策略：祈药通贷款具有简单、方便、快捷获取贷款的特点，无需抵押，方便快捷，手续简便 ，随用随贷 。专为安国市东方药城和升级工程区域内的中药材经营户发放用于日常经营中药材的贷款。

广告创意方案：

1、以个人贷款的名义参加一些社会的公益活动，在这个活动中给药商们创造一个彼此交流，认识的场所。从而相信祈药通贷款的特点。

2、以车载广告的方式进行宣传，制作一些平面广告，主要是来宣传祈 药通为安国市中药经营商带来的利益。

3、找一些成功人士的经历来现场讲座。

广告活动促销方案：

1、在当地的广播电台播放广告

2、人员推销

3、网络，网上银行24小时的开放，宣传祈药通的贷款

4、根据活动主题举办讲座

媒介计划提案：

媒介选择 汽车广播、传单、手机短信、户外广告

媒介选择理由 投资少、传播速度快、信息量大、说明性强、分布面广 媒介组合主要：传单、户外广告

次要：手机短信、汽车广播

第二篇：广告宣传活动策划书

广告宣传活动策划书

广告宣传活动策划书

概念解说

广告宣传活动策划书是企业在某一时期进行某项具体广告宣传活动时对活动的内容及实施步骤等整体规划的书面材料。

编写要点

广告宣传活动策划书的内容主要包括：

①客户名称。

②承办单位。

③活动时间、地点、目标。

④公众对象。

⑤广告定位。

⑥广告效果分析。

⑦经费预算等。

范文

××公司广告宣传活动策划书

一、客户名称：

××集团有限公司

二、策划承办：

××广告部

××广告有限公司

三、时间：

（略）

四、地点：

（略）

五、活动目标

××集团有限公司是全国最大的碳酸饮料生产基地，在全国糖酒商品交易会期间，将在市中心天府广场设置大型广告景点，并开展“××（品牌名）”15周年大酬宾———“气球一响，人人有奖”、“××（品牌名）与幸福家庭摄影大赛”等促销活动，其目的是让广大消费者、参会经销商进一步了解“××（品牌名）”，显示企业实力，体现“××（品牌名）”感谢广大消费者的关爱，引导公众认可，增强经销商对“××（品牌名）”的信心和兴趣。

六、目标公众

1．成都市民；

2．××（品牌名）经销商；

……

七、定位

1．在饮料供大于求、强手如林的状况下首先在广告攻势上独树一帜，标新立异，令人耳目一新，从而展示“××（品牌名）”的实力，树立企业形象，同时让公众亲身参与各种活动，营造热烈温馨的气氛，直接面对面地对消费者实施广告宣传。

……此处隐藏3985个字……的重要活动之一，是面向全省大学生的一项群众性的公益广告策划创意实践活动。目的在于活跃大学生的课外文化生活，激发大学生的创意灵感，提高大学生的实践能力、策划能力、协调组织能力，培养大学生的创新精神。本届广告艺术节将以大学生广告设计大赛为主体举办一系列活动，现将活动方案通知如下：

一、活动名称：

第十九届“校园之春”·陕西省大学生广告艺术节

二、组织机构：

主办单位：****陕西省委教育工委、共青团陕西省委

陕西省学生联合会

承办单位：西安美术学院

协办单位：陕西省广告协会、西安市广告协会、陕西学生在线

三、活动内容：

本届“校园之春·陕西省大学生广告艺术节”系列活动共分为三个篇章：竞赛篇、法苑篇、对话篇。在举办广告设计大赛主体活动的同时，引入以“广告行为、知识产权、艺术法”为内容的民商法律知识讲座及生动的“模拟法庭”演示等，并且在展览期间，邀请陕西知名广告设计企业及业界知名人士与在校大学生直面对话，通过学术沙龙、讲座、现场手绘演示等多种形式，拓宽在校学生的视野，了解用人单位需求、进一步加强院校与企业的交流与合作。 ⅰ、竞赛篇

一、大赛主题——“校园之春·和而不同”

大赛采取统一主题的公益广告形式。

主题释义：在当代，艺术与生活最紧密的状态就是设计艺术活动。我们倡导的设计艺术应当是体现当代设计者对中国本土设计文化发展的思考。尤其是在经济全球化背景下，无所不在的文化冲突与交融，我们应该理性地认识遵循文化的共同准则与追索个性化特质的关系，从

而为维护世界文化多样化的生态环境和弘扬我国新的设计文化形态而努力。通过设计，反映本民族的文化特征，追求方式、生活意境、生活品质，体现出设计者的创新观念。

二、参赛资格：

陕西省全日制普通高等学校（含民办高校）的在校本专科学生（含硕士、博士研究生）。

三、参赛作品类别：

a 平面广告作品(包括报纸、杂志、招贴广告作品)

b 动漫广告作品

四、作品规格及要求：

a 平面广告作品：

①尺寸统一为a3（297×420mm）规格。

②电子作品一份。（存储格式为*.tif，300dpi精度，rgb颜色模式）

③手绘作品要求扫描后交电子稿。（电子稿格式同上）

④系列作品不得超过4幅。

b 动漫广告作品：

①动漫广告（二维、三维动画或flasf作品）采用swf文件格式，一式两份。 ②文件不超过3mb，时间60秒之内，配音乐。

③作品片头仅附作品名称，不得出现作者姓名单位。

五、作品收集：

①以学校为单位统一将作品电子稿刻成光碟（dvd由承办学校提供）

②每幅作品建立一个文件包，文件包命名为作品名称、学校、系别、作者。

③在截止日期以前将光碟与报名表一同交与承办单位进行评选。

六、参赛要求：

①大赛以学校为单位由学校团委统一报送组委会办公室。不受理个人报送的作品。

②参赛选手需填写2张报名表（1张交与举办方、1张备案保存）。

③参赛选手要认真填写报名表，内容真实、准确，不得涂改。报名表须加盖所在校团委公章。 ④作品展示部分不准出现院校、科系、姓名或其他特殊记号。

⑤每件参赛作品均需存入光盘并随报名表一并报送（光盘上必须标明作者学校院系、作品名称、作者姓名、作品件数等资料）。同类别的不同作品，可存储在同一张光盘中。

⑥集体创作的作品作者最多不超过3人,并在报名表创意小组名单一栏中按第一、二、三作者的顺序填写。每件作品的指导教师只限1人。

⑦凡不符合要求的作品，将取消参赛资格（作品涉及版权问题由作者负责）。

七、评审标准

本着公平、公正、公开的原则，专家评委按照以下评选标准对参赛作品进行评定：作品满分为50分，其中各项标准的分数如下：

主题内容突出10分

公益性10分

创意性10分

文化/艺术性10分

视觉感受10分

八、奖项设置及评审：

大赛奖励参赛作品中35%的优秀作品，其中一等奖3%、二等奖7%、三等奖10%、优秀奖15%。另设指导教师奖、最佳组织奖若干。

全部参赛作品由大赛组委会组织专家评审委员会进行评审，评审结果将于2014年五月中下旬公布，并举行颁奖仪式。

九、活动流程：

3月下旬向各高校发出邮件、报名表、光碟和宣传品。

4月底征集作品。

5月中旬进行作品分类并组织专家评选。

5月下旬进行颁奖仪式暨获奖作品展览。

十、截稿时间：

交稿时间：2014年4月30日至5月10日。

十一、联系方法：

大赛组委会设在西安美术学院团委办公室

地址：西安市含光路100号（邮编：710065）西安美术学院团委转陕西省大学生广告设计大赛组委会

联系电话：029—88256315

ⅱ、法苑篇

为了进一步贯彻《****中央国务院关于进一步加强和改进大学生思想政治教育的意见》，推进校园文化建设，活跃校园文化生活，宣传法律知识，促进法制进程，本届“校园之春·陕西省大学生广告艺术节”将举办以“广告行为、知识产权、艺术法”为内容的民商法律知识讲座及“模拟法庭”演示等活动，使广大青年、学生在提高美术专业技能的同时，能够知法、守法，并能正确运用法律知识保护自己的合法权益。

一、 学院大讲堂系列讲座

邀请西北政法大学民商法学院专家教授，为在校学生举办2—3场以“广告行为、知识产权、艺术法”为内容的民商法律知识讲座。

时间：5月中旬

地点：西安美术学院学术报告厅

二、 “模拟法庭”现场演示

“模拟法庭”是展现法律文化的很好方式，也是学生熟悉法庭中的各项程序和各种角色特点有效途径。本届艺术节将邀请西北政法大学的同学，以知识产权诉讼案件为原型，为在校大学生模拟演示庭审过程，使广大青年、学生提高法律意识，能够知法、守法，并能正确运用法律知识保护自己的合法权益。

时间：5月中、下旬

地点：西安美术学院学术报告厅

ⅲ、对话篇

为增进高校与用人单位之间的沟通和了解，更有效地提毕业生的就业竞争力，本届艺术节将邀请陕西知名广告设计企业及业界知名人士与在校大学生直面对话，通过学术沙龙、讲座、现场手绘演示等多种形式，拓宽在校学生的视野，了解用人单位需求、进一步加强院校与企业的交流与合作。

时间：5月下旬

地点：西安美术学院学术报告厅、西部美术馆

第十九届“校园之春”陕西省

大学生文化艺术节大赛组委会

二○○八年三月二十六日